Proposta pela Secom/DPCE e criada pela Morya Comunicação, a campanha traduz em linguagem sensível e contundente uma realidade vivida diariamente por milhões de mulheres. 

A ideia nasce de uma premissa simples e poderosa: antes de tudo funcionar, alguém cuidou. É esse cuidado com crianças, idosos, pessoas enfermas, com a casa e com a organização da vida cotidiana, que sustenta a reprodução da força de trabalho e o funcionamento da economia formal, embora siga, em grande parte, fora das contas oficiais e do reconhecimento social.

O diretor-presidente da Morya Comunicação, Claudio Carvalho, destaca que “ao longo de sua trajetória de 70 anos, a Morya sempre colocou sua criatividade, consistência, competência, qualidade e, sobretudo, o talento de nossa equipe a serviço de causas importantes para a sociedade. Participar desta campanha pro bono para a Defensoria Pública do Estado do Ceará é motivo de orgulho para todos nós, porque acreditamos no poder da comunicação para dar visibilidade a temas urgentes, sensibilizar a população e impulsionar debates que contribuem para uma sociedade mais justa e consciente”.

A linha gráfica se apropria de uma linguagem visual universal: a das esculturas clássicas que sustentam estruturas arquitetônicas. Ao trazer essa referência para o universo do cuidado não remunerado, a campanha constrói uma metáfora direta: mulheres que sustentam o funcionamento da casa, da família e da sociedade. Assim como nas esculturas, elas aparentam força e estabilidade. No entanto, ao contrário da pedra, são humanas e estão sob pressão constante. As rachaduras presentes nas peças visuais tornam visível o desgaste provocado pela sobrecarga, transformando uma sensação abstrata em algo concreto e quase palpável.